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关税再降后,线下美妆店扳倒“海淘”的机会来了

发布日期:2019-01-23 16:08   作者李晓燕
  现在看来,线下零售店扳倒海淘只是时间问题了。

12月1日将对部分消费品进口关税进行下调,化妆品赫然在列。这将将直接减少从国外直接海淘或者“人肉代购”这种行为。

就记者的理解而言,12月1日即将实施的对部分消费品进口关税进行调整的政策将进一步利好国内线下零售商抢占进口品交易的市场份额。那是不是线下渠道扳倒“海淘”的大好机会要来了?

  利好政策:打持久战,还看线下

进口商品价格构成一般包括生产成本、流通费用、税费和利润四个部分。其中,进口环节税费主要包括进口关税、进口环节增值税和进口商品消费税。

国家鼓励跨境电商发展,给予了一定的税收优惠政策,关税税率是零,增值税和消费税按法定纳税额的70%征收。也就是说,每一次的关税调整对跨境电商而言利好幅度不大。

但相比于“海淘”关税政策的稳定性,每一次关税的下调,都能给一般性贸易带来一大波利好。这两年,进口品关税就降了四次,每一次针对的品类和税率调整幅度都很大。就化妆品来说,如2015年6月1日,进口关税税率近年来的首次下调,其中护肤品关税由5%下降至2%。而在今年12月这最新一次的关税调整中,护肤品类的税率虽仍为2%,但香水、唇用化妆品、眼用化妆品,指甲化妆品等税率调整幅度较大,部分商品税率下降幅度高达50%。

十年来,一般贸易综合税费从35%左右下降到现在的5%。业内人士称,未来三年,进口品关税或将更低甚至也有被取消的可能。由此,这几年,线下进口零售对于跨境电商的威胁将会不断加大。

这一局PK,线下零售胜。

  品质口碑:物流,跨境电商的痛

一直以来,“海淘”有两大问题被消费者诟病,一是物流,一是假货。

目前,跨境网购主要有三种物流方式,一种是海外直邮模式,这种模式在海外发货通过一次性快递配送到位,商品正品率高但配送速度稍慢;另一种是保税进口模式,这种模式是提前备货至境内保税仓,因此配送速度相对快;还有一种是海外拼邮模,这种模式是多位不同买家的商品在海外使用同一包裹发货,到境内后再分拆包裹发货,虽运费低,但物流时间长,商品经过分拆可能面临商品被调包、破损等问题,安全性不高。

物流的问题导致消费者的购物体验差,并且收到假货的几率也很高。

在假货问题上,消费者也深受其害,有关数据显示,很多跨境网购平台被用户投诉疑似售假的问题就非常突出,有商家进货渠道出问题,也有商家自己造假,伪造报关凭证;其次是虚假宣传,假洋货拉到国外走一圈就成了海外产品;此外也有产品质量问题,以次充好的现象存在。

相反,在价格差距逐渐拉小的时候,更多的消费者愿意到线下店购买进口品,首先是购买前可以亲自到店试用体验,确保产品质量和适用性;其次有门店进一步的售后保证和服务,更安全放心;最后是可以忽略物流慢这一环节。

此局,线下零售胜。

  实际操作:说起来容易,做起来难

有关调查表明,赖于进口品产品本身的高质量以及消费者对其诉求的增加,有近三分之一的终端CS店表示,未来将考虑引进或者引进更多的进口品牌。

尽管目前进口品是CS渠道品牌和品类调整的重点,但在拓宽进口品版块的实际操作过程中也是困难连连,大部分人做起来,都难以实现最初想要获得营业额增长的目标。而代理商要想和略有知名度的国外品牌合作,基本上要面临拿货价下不来、回款考核要求高、政策条框严格的各方压力,因此叫一般人知难而退。

山西某化妆品店店主就表示,一般门店经营的进口品中,爆品销售速度快,但进货的速度却跟不上,虽然有意想要降低门店爆品比重,但是降低了之后如何吸引消费者又成了问题。而且选品渠道难,想要尝试做进口品的小门店很多,但是进货渠道乱,正规代理渠道成本过高,无法确保能够依靠销量获得效益,所以更愿意选择“其他渠道”,只有等做开之后才能保证销售更为稳定和持久。

因此,尽管有各种政策的不断支持,但目前终端店在实操进口品的过程中仍没有找到较好的运作方法,而要解决这中间的困难还是需要一定时间。

而跨境电商作为一般进口贸易的互补,在效率上却有很大的优势。跨境电商避免了较为繁复冗长的注册审批机制,因此对一些生命周期短、审批难的商品引进具有很大的优势;

此局,跨境电商胜。

目前,不管是线下渠道还是跨境电商,都在大举扩展进口品的版图,但政策的不断开放和加持,在很大程度上能扭转双方的局势。

记者发现,当前有部分的跨境电商平台正在逐渐转型,比如蜜芽开始大举布局线下领域,渐渐淡化跨境电商的标签;而小红书的创始人瞿芳在接受媒体采访时也表示,跨境商品在小红书销售额中的占比例已经降到了五成以下,本土的小品牌、消费类创业公司正在这个平台上崛起。现在的小红书已经很难将其归为“跨境电商”的阵营。

所以,记者认为,就目前的情况来看,跨境电商更多是处在一个“守”的阶段,而线下进口零售已经走向了 “攻”的阶段。
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